Olimpiadas interactivas, los medios sociales entran en juego

Sólo faltan cinco días para el comienzo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, un acontecimiento que congregará a millones de personas en el mundo alrededor de la televisión y de…Internet. Todo apunta a que las redes sociales pulverizarán todos los récords.

Un gran reto tecnológico frente a un acontecimiento internacional que, como hasta ahora, no solo será transmitido por los medios de comunicación, sino a través de millones de teléfonos móviles, tabletas y dispositivos portátiles. 

Ni el más indiferente o descreído se atrevería a negar que las redes sociales jugarán un papel protagonista en este evento que comenzará la semana próxima. Solo con ver las cifras de seguidores que atesoran podemos darnos cuenta de la magnitud del asunto. En los Juegos de Beijing 2008, había seis millones de cuentas registradas en Twitter, actualmente cuenta con más de 500 millones de usuarios, según datos de Twopcharts,  que escriben 400 millones de tweets al día. Un canal clave en el que las noticias deportivas ocupan un primer lugar en la plataforma. En estos cuatro años Facebook ha multiplicado por nueve sus usuarios, de 100 a 900 millones de personas conectadas a través de esta red social. Todos preparados para ofrecer sus opiniones y reacciones, incluidos los protagonistas olímpicos. 

El  propio Comité Olímpico Internacional (COI) se ha puesto manos a la obra. A su tradicional portal Olympic.org ha sumado una plataforma de social media denominada Olympic Athletes' Hub. Se trata de un centro de actividad que ofrece un directorio de todos los perfiles olímpicos en las diferentes redes sociales y diversa información y recursos sobre los deportistas y países que participan en estos Juegos. Según cifras del COI, hay 2.014 deportistas y ex deportistas olímpicos verificados utilizando las redes sociales. 

Para acceder a él solo hay que registrarse y los usuarios pueden encontrar y seguir a sus atletas, equipos y deportes preferidos. Además de Facebook, Twitter y Google+, también tiene integrados Instagram, Foursquare y Tumblr.

La plataforma está vertebrada principalmente por las actividades llevadas a cabo en las redes sociales predilectas, Facebook y Twitter. En el caso de la red de microblogging, hay cuentas generales y otras dedicadas a los medios de comunicación, y en Facebook el perfil general se actualizará constantemente en varios idiomas.

YouTube, un canal que el año pasado recibió 16,7 millones de visitas, también cuenta con su página. Seguro que los momentos memorables que se vivan en los Juegos Olímpicos se viralizarán a través de esta red. Yo ya lo veo... un nuevo récord mundial, la ceremonia inaugural, la extenuación de los maratonianos, Gasol como abanderado… 

Normas de participación en la red para todos

Se dice que nadie queda libre de las reglas que el COI ha decidido aplicar a la interactividad de las redes olímpicas. Los atletas cuentan con estrictos manuales sobre lo que pueden y no pueden publicar, especialmente cuando se trata de vídeos o imágenes. Los trabajadores voluntarios de los Juegos Olímpicos hace ya meses que tienen prohibido hacer declaraciones públicas. 

Y los seguidores… también hay normas para ellos. Se les permite grabar y fotografiar pero solo para uso personal. En definitiva, pueden compartir sus fotos, vídeos y vínculos a páginas en privado, pero no en lugares públicos. Se me antoja harto difícil, ¿todo el mundo conocerá las reglas y las acatará? Parece que, según he leído en varios medios de comunicación, hay plataformas como Facebook que se han comprometido a responder a cualquier violación de la propiedad intelectual como hacen y han hecho con otros eventos. Todo se verá.

Además de otras diversas cuestiones, los derechos que los medios han pagado para cubrir los Juegos, tienen mucho que ver con estas normas. Y es que los medios de comunicación son conscientes de la competencia que las redes representan para ellos.

Fuentes para seguir los Juegos 

Son muchos los que ya han calificado esta edición olímpica como las “primeras olimpiadas sociales”. Es evidente que las redes tendrán un papel más importante que nunca en la difusión de la información sobre los Juegos y en la conversación global que se genere sobre ellos. El profesor José Luis Orihuela ha creado una entrada en su blog e-cuaderno con fuentes para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 y así seguir la actualidad a través de la red. Si te gusta el deporte lo tienes al alcance de la mano o de un click.

¿Alguien se atreve a apostar por cuáles serán los 140 caracteres que mejor relatarán los Juegos Olímpicos más interactivos de la historia o por quién se hará con el oro de los trending topics?

(Autor: Edurne)